Heineken - publicité - justice

 

L’AFP annonce que la justice ordonne le retrait de quatre visuels de la campagne de publicité d’Heineken, imposant ainsi « un nouveau camouflet au brasseur » deux semaines après l’avoir enjoint de retirer de la rue ses bannières et affiches distribuées aux cafés. Indiquant que Heineken Entreprise, filiale française du groupe, a décidé de faire appel du jugement, l’agence précise que, comme lors du premier procès, c’est l’Anpaa (Association nationale de prévention en alcoologie et addictologie ) qui avait saisi le juge des référés. D’après l’agence, le juge a souligné dans son ordonnance que Heineken avait reconnu à l’audience « l’existence d’un plan média reposant sur quatre visuels incriminés » et il a demandé leur retrait sous astreinte. Affirmant que cette interdiction compromet sur le marché français les "coûteux investissements" du brasseur (1,8 million d’euros), l’agence observe que trois de ces visuels associent à la marque des éléments de la Coupe du monde de rugby, alors que, rappelle le juge, la loi interdit toute présentation par la publicité « de moments dits festifs associant un événement public, tel la Coupe du monde de rugby 2007, à une occasion de boire une consommation d’alcool ». D’après l’agence, le quatrième visuel qui représente une bouteille avec un drapeau et la mention « For a fresher world », présenté comme un clin d’œil au réchauffement de la planète, a été jugé illégal parce que cette mention « n’entretient pas un lien suffisamment évident avec la qualité gustative du produit » comme l’exige la loi. L’agence note qu’en revanche le juge ne s’est pas prononcé sur la légalité du parrainage par une marque d’alcool, comme le demandait l’Anpaa